計劃經濟時代，我國的酒市場均由國家統一調控，生產企業無須進行營銷，故產品外包裝十分簡陋，只用牛皮紙或報紙簡單包裹一下即可進行銷售，之后，才逐漸地發展到采用灰卡紙、白卡紙包裝盒，并印制山水圖案及簡單文字。到了20世紀90年代中期，白酒行業進入發展快車道，一批名酒迅速崛起，恰在此時，一些白酒企業也意識到，包裝作為產品的重要組成部分，已成為白酒產品占領市場的決定性因素之一。因此，白酒包裝開始在造型、結構上進行創新，金卡紙等材料以及燙金、擊凸、銅雕等新工藝亦被大量應用。而彼時洋酒在中國的興起，更是以新穎的包裝對我國的白酒市場產生了很大的刺激和影響，促使其開始在包裝上進行改進。自此，中國白酒企業開始借鑒國外的先進設計，在商標、包裝、瓶蓋、容器設計等方面進行開發，從款式、內容到色彩，盡量做到別出心裁，以吸引消費者眼球。當時有部分企業甚至認為營銷就是“包裝大戰”，造成酒與包裝的成本投入為“倒三七”的比例，許多白酒包裝呈現出高檔大氣之勢。

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